近期，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華等五大美容日化巨頭相繼發(fā)布最新財(cái)報(bào)。透過(guò)這些財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在新冠疫情持續(xù)影響下，計(jì)算機(jī)及輔助設(shè)備意外地成為美妝行業(yè)的重要推動(dòng)力，催生了多個(gè)品類的快速增長(zhǎng)。

1. 居家辦公催生"屏幕美容"需求
隨著遠(yuǎn)程辦公成為新常態(tài)，人們長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)電腦屏幕的時(shí)間大幅增加。這直接帶動(dòng)了抗藍(lán)光護(hù)膚品的銷售激增。財(cái)報(bào)顯示，雅詩(shī)蘭黛的Advanced Night Repair系列和歐萊雅的Revitalift系列產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，其中專門針對(duì)屏幕輻射的防護(hù)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出。

2. 視頻會(huì)議推動(dòng)"上半臉經(jīng)濟(jì)"
Zoom等視頻會(huì)議平臺(tái)的普及，使得"上半臉妝容"成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。資生堂財(cái)報(bào)顯示，眼妝產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)25%，眉部產(chǎn)品增長(zhǎng)18%。消費(fèi)者更注重眼影、睫毛膏、眉筆等能讓"屏幕形象"更出色的產(chǎn)品。

3. 智能美容儀器迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)
居家期間，消費(fèi)者對(duì)家用美容儀器的需求顯著提升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，寶潔旗下的SK-II美容儀器銷售額增長(zhǎng)40%，聯(lián)合利華的高端護(hù)膚儀器品牌也錄得35%的增長(zhǎng)。這些設(shè)備往往需要與手機(jī)App或電腦連接使用，促進(jìn)了計(jì)算機(jī)輔助美容的發(fā)展。

4. 數(shù)字化試妝技術(shù)助力線上銷售
各大集團(tuán)加速布局AR試妝技術(shù)，讓消費(fèi)者通過(guò)電腦攝像頭就能虛擬試用產(chǎn)品。歐萊雅的ModiFace技術(shù)在其財(cái)報(bào)中被重點(diǎn)提及，該項(xiàng)技術(shù)幫助其線上銷售額提升了28%。這種計(jì)算機(jī)輔助的購(gòu)物體驗(yàn)大大降低了線上購(gòu)物的不確定性。

5. 個(gè)性化定制護(hù)膚方案
基于計(jì)算機(jī)算法的皮膚分析工具成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。資生堂的Optune系統(tǒng)和雅詩(shī)蘭黛的AI皮膚診斷工具都在財(cái)報(bào)中被特別強(qiáng)調(diào)，這些通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助的個(gè)性化服務(wù)帶動(dòng)了高端護(hù)膚線的銷售增長(zhǎng)。

6. 直播帶貨與內(nèi)容營(yíng)銷
財(cái)報(bào)顯示，各大集團(tuán)在直播設(shè)備和內(nèi)容制作上的投入增加了50%以上。高質(zhì)量的攝像頭、燈光設(shè)備、視頻編輯軟件等計(jì)算機(jī)輔助設(shè)備，成為美妝品牌數(shù)字化營(yíng)銷的基礎(chǔ)設(shè)施。

未來(lái)展望
疫情加速了美妝行業(yè)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的深度融合。五大集團(tuán)的財(cái)報(bào)一致表明，這種趨勢(shì)不會(huì)隨著疫情結(jié)束而消退，反而會(huì)持續(xù)深化。計(jì)算機(jī)及輔助設(shè)備將繼續(xù)重塑美妝行業(yè)的研發(fā)、營(yíng)銷和消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)向更加智能化、個(gè)性化的方向發(fā)展。